- 2020년 5월 빅데이터 분석결과...1위 현대건설 2위 삼성물산 3위 대우건설
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[여성소비자신문 이지은 기자] 국내 건설회사 브랜드평판 2020년 5월 빅데이터 분석결과 1위 현대건설 2위 삼성물산 3위 대우건설 순으로 나타났다.
한국기업평판연구소는 2020년 4월 20일부터 2020년 5월 20일까지 건설회사 브랜드 30개의 빅데이터 21,177,293개를 분석해 소비자들의 브랜드 참여와 소통량과 커뮤니티 지표, 브랜드에 대한 긍부정 비율을 측정했다. 지난 2020년 4월 건설회사 브랜드 빅데이터 26,505,011개와 비교해보면 20.10% 줄어들었다.
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 해 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 커뮤니티가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다. 국내 건설회사 브랜드 평판 분석에서는 참여가치와 미디어가치, 소통가치, 커뮤니티가치, 사회공헌가치로 브랜드평판지수를 분석했다.
브랜드평판 빅데이터 분석은 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼치는 알고리즘을 찾아내 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다.
브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.
건설회사 브랜드평판 2020년 5월 순위는 현대건설, 삼성물산, 대우건설, GS건설, 대림산업, 롯데건설, 포스코건설, SK건설, 한화건설, 두산건설, 남광토건, 동부건설, 현대산업개발, 호반건설, 태영건설, 쌍용건설, 신세계건설, 서희건설, 코오롱글로벌, 계룡건설, KCC건설, 한신공영, 금호건설, 이테크건설, 일성건설, 남화토건, 성지건설, 신원종합개발, 동문건설, 부영 순으로 분석됐다.
1위, 현대건설은 참여지수 513,696 미디어지수 924,393 소통지수 998,118 커뮤니티지수 701,013 사회공헌지수 227,609가 되면서 브랜드평판지수 3,364,828로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 3,173,153 와 비교하면 6.04% 상승했다.
2위, 삼성물산은 참여지수 780,096 미디어지수 757,953 소통지수 693,495 커뮤니티지수 403,354 사회공헌지수 150,000가 되면서 브랜드평판지수 2,784,898 로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 2,582,566와 비교하면 7.83% 하락했다.
3위, 대우건설은 참여지수 167,232 미디어지수 531,060 소통지수 670,923 커뮤니티지수 475,020 사회공헌지수 120,109가 되면서 브랜드평판지수 1,964,344로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,609,464와 비교하면 22.05% 상승했다.
4위, GS건설은 참여지수 143,616 미디어지수 518,976 소통지수 507,375 커뮤니티지수 347,474 사회공헌지수 111,613가 되면서 브랜드평판지수 1,629,054로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,727,197와 비교하면 5.68% 하락했다.
5위, 대림산업은 참여지수 218,112 미디어지수 297,648 소통지수 475,002 커뮤니티지수 327,491 사회공헌지수 10,951가 되면서 브랜드평판지수 1,329,203로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,715,771와 비교하면 22.53% 하락했다.
한국기업평판연구소는 "2020년 5월 건설회사 브랜드 평판 분석 결과 현대건설 브랜드가 1위를 기록했다. 건설회사 브랜드 카테고리를 분석해보면 지난 2020년 4월 건설회사 브랜드 빅데이터 26,505,011개와 비교해보면 20.1% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 12.04% 상승, 브랜드이슈 6.91% 상승, 브랜드소통 40.90% 하락, 브랜드확산 5.98% 하락, 브랜드공헌 52.46% 하락했다. 건설회사 브랜드 카테고리에 대한 긍부정비율 분석은 긍정비율 55.83%로 분석되었다"라고 밝혔다.
이지은 기자 wavy080@wsobi.com
