- 한국기업평판연구소 6월 14일부터 7월 14일까지 브랜드 빅데이터 35,860,319개 분석···1위 서울시, 2위 세종시, 3위 고양시
[여성소비자신문 이지은 기자]대한민국 도시 브랜드평판 2021년 7월 빅데이터 분석결과 1위 서울시, 2위 세종시, 3위 고양시 순으로 분석됐다.
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한국기업평판연구소는 대한민국 도시에 대해 브랜드 평판조사를 실시했다. 2021년 6월 14일부터 2021년 7월 14일까지의 도시 브랜드 빅데이터 35,860,319개를 활용해 소비자들의 브랜드 습관과 평판을 분석했다. 지난 6월 도시 브랜드 빅데이터 75,300,696개와 비교하면 52.38% 줄어들었다.
도시 브랜드는 대한민국의 시(市)에 대한 브랜드를 분석한 것으로 1949년 8월 15일 19개의 부(府)를 일괄 개칭해 탄생됐다. 세 종류로 나눌 수 있으며 광역자치단체인 특별시, 기초자치단체인 시, 특별자치도의 하부 행정 구역으로 지방자치단체가 아닌 행정시가 있다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 대한민국 도시 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.
2021년 7월 대한민국 도시 브랜드평판 30위 순위는 서울시, 세종시, 고양시, 부산시, 수원시, 창원시, 인천시, 용인시, 화성시, 제주시, 청주시, 대구시, 대전시, 성남시, 남양주시, 부천시, 천안시, 시흥시, 안산시, 전주시, 파주시, 포항시, 광주시, 진주시, 평택시, 안양시, 춘천시, 하남시, 김포시, 구리시 순으로 분석됐다.
1위 서울시(오세훈 시장) 브랜드는 참여지수 458,755 미디어지수 795,246 소통지수 962,633 커뮤니티지수 1,101,594가 되면서 브랜드평판지수 3,318,228로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 3,918,154와 비교하면 15.31% 하락했다.
2위 세종시(이춘희 시장) 브랜드는 참여지수 512,752 미디어지수 406,261 소통지수 511,447 커뮤니티지수 201,360이 되면서 브랜드평판지수 1,631,820으로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 1,174,170과 비교하면 39.98% 상승했다.
3위 고양시(이재준 시장) 브랜드는 참여지수 277,448 미디어지수 315,444 소통지수 580,053 커뮤니티지수 196,924가 되면서 브랜드평판지수 1,369,869로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 1,039,373과 비교하면 31.80% 상승했다.
4위 부산시(박형준 시장) 브랜드는 참여지수 217,744 미디어지수 329,978 소통지수 332,052 커뮤니티지수 147,940이 되면서 브랜드평판지수 1,027,714로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 2,280,729와 비교하면서 54.94% 하락했다.
5위 수원시(염태영 시장) 브랜드는 참여지수 114,140 미디어지수 201,843 소통지수 383,343 커뮤니티지수 146,748가 되면서 브랜드평판지수 846,074로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 1,318,282와 비교하면서 35.82% 하락했다.
한국기업평판연구소는 "브랜드평판지수는 소비자와 브랜드와 관계 분석을 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정해 평판 알고리즘을 운영하고 있다"고 공공브랜드 평판분석을 소개했다.
이어 "2021년 7월 대한민국 도시 브랜드 카테고리 빅데이터 분석을 해보니 지난 6월 도시 브랜드 빅데이터 75,300,696개와 비교하면 52.38% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 70.95% 하락, 브랜드이슈 47.81% 하락, 브랜드소통 40.50% 하락, 브랜드확산 41.43% 하락, 브랜드시장 52.38% 하락했다"고 전했다.
한국기업평판연구소는 공공 브랜드에 대한 평판분석을 진행, 공공브랜드 가치평가와 공공브랜드에 대한 브랜드평판지수를 매달 측정해 발표할 예정이다.
2021년 7월 대한민국 도시 브랜드평판 분석 순위는 서울시, 세종시, 고양시, 부산시, 수원시, 창원시, 인천시, 용인시, 화성시, 제주시, 청주시, 대구시, 대전시, 성남시, 남양주시, 부천시, 천안시, 시흥시, 안산시, 전주시, 파주시, 포항시, 광주시, 진주시, 평택시, 안양시, 춘천시, 하남시, 김포시, 구리시, 서귀포시, 광명시, 아산시, 김해시, 울산시, 경주시, 양주시, 구미시, 의정부시, 양산시, 공주시, 원주시, 강릉시, 경기 광주시, 여수시, 충주시, 의왕시, 이천시, 거제시, 서산시, 순천시, 동해시, 안성시, 오산시, 군산시, 군포시, 경산시, 익산시, 포천시, 안동시, 제천시, 사천시, 보령시, 광양시, 당진시, 과천시, 여주시, 목포시, 통영시, 영천시, 상주시, 논산시, 영주시, 나주시, 김천시, 밀양시, 속초시, 계룡시, 동두천시, 삼척시, 문경시, 태백시, 남원시, 정읍시, 김제시 순이었다.
이지은 기자 wavy080@wsobi.com
