- 2월 빅데이터 분석 결과 1위 한국전력공사 2위 한국철도공사 3위 한국토지주택공사
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[여성소비자신문 이지은 기자] 공기업 브랜드평판 2021년 2월 빅데이터 분석 결과 1위 한국전력공사 2위 한국철도공사 3위 한국토지주택공사 순으로 분석됐다.
공기업(公企業)이란 국가 또는 지방 자치 단체가 출자하였거나 대부분의 지분을 소유하는 기업을 말한다. 즉, 공기업은 국가나 지방 자치 단체가 수행하는 사업 가운데 기업적인 성격의 것을 수행하는 기관이라고 할 수 있다. 이 기업적인 성격이란 정부가 물품, 또는 그 서비스를 국민에게 제공할 때에 그 대가(對價)를 받아들이는 경우를 가리킨다. 이것은 넓은 의미에서 일반 행정적인 사업과는 구분되고 있다.
공기업 브랜드평판에 분석한 공기업 36개는 직원정원이 50인 이상이고, 자체수입원이 총 수입액의 2분의 1이상인 공공기관에서 기획재정부 장관이 지정한 기관이다.
한국기업평판연구소는 공기업 36개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용하여 2021년 2월 브랜드 평판조사를 실시했다. 2021년 1월 24일부터 2021년 2월 24일까지의 브랜드 빅데이터 23,956,923개를 분석한 결과 지난 2021년 1월 브랜드 빅데이터 28,477,334개와 비교하면 15.87% 줄어들었다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.
공기업 브랜드평판 분석은 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다. 브랜드의 마케팅 시장지표 분석과 한국브랜드모니터의 정성평가도 포함했다.
2021년 2월 공기업 브랜드평판 순위는 한국전력공사, 한국철도공사, 한국토지주택공사, 한국부동산원, 한국도로공사, 주택도시보증공사, 한국가스공사, 한국수자원공사, 해양환경공단, 인천항만공사, 한국조폐공사, 한국방송광고진흥공사, 한국중부발전, 한국동서발전, 한국가스기술공사, 부산항만공사, 한국남동발전, 한국석유공사, 한국수력원자력, 대한석탄공사, 여수광양항만공사, 인천국제공항공사, 한전KPS, 한국지역난방공사, 제주국제자유도시개발센터, 한국서부발전, 한국마사회, 한전KDN, 한국공항공사, 강원랜드, 한국남부발전, 주식회사 에스알, 한국광물자원공사, 울산항만공사, 그랜드코리아레저, 한국전력기술주식회사 순으로 분석됐다.
1위, 한국전력공사는 미디어지수 745,067 소통지수 842,316 커뮤니티지수 489,004 사회공헌지수 68,255가 되면서 브랜드평판지수 2,144,641로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 2,158,060과 비교하면 0.62% 하락했다.
2위, 한국철도공사는 미디어지수 292,837 소통지수 723,787 커뮤니티지수 650,674 사회공헌지수 119,965가 되면서 브랜드평판지수 1,787,263으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,349,012와 비교하면 32.49% 상승했다.
3위, 한국토지주택공사는 미디어지수 579,496 소통지수 448,877 커뮤니티지수 588,167 사회공헌지수 129,199가 되면서 브랜드평판지수 1,745,739로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,570,829와 비교하면 11.13% 상승했다.
4위, 한국부동산원은 미디어지수 527,601 소통지수 443,046 커뮤니티지수 589,286 사회공헌지수 112,897이 되면서 브랜드평판지수 1,672,829로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,612,735와 비교하면 3.73% 상승했다.
5위, 한국도로공사는 미디어지수 478,177 소통지수 742,352 커뮤니티지수 259,552 사회공헌지수 28,610이 되면서 브랜드평판지수 1,508,692로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,967,789와 비교하면 23.33% 하락했다.
한국기업평판연구소는 "2021년 2월 공기업 브랜드평판 결과 한국전력공사가 1위로 분석되었다. 공기업 카테고리 브랜드 빅데이터분석을 해보니 지난 2021년 1월 브랜드 빅데이터 28,477,334개와 비교하면 15.87% 줄어들었다. 세부분석을 보면 브랜드소비 5.52% 하락, 브랜드소통 20.61% 하락, 브랜드확산 13.85% 하락, 브랜드공헌 33.33% 하락했다"라고 브랜드 평판을 분석했다.
이지은 기자 wavy080@wsobi.com
